Realidad aumentada: Que es y con que se come.

Aunque suene a cliché hoy en día la tecnología ofrece un sinnúmero de posibilidades, desde conversar en tiempo real con un ser querido al otro lado del mundo hasta poder ver cosas que no necesariamente están ahí.

Y no, no es que nos hayamos vuelto locos con tantos avances (aunque hay algunos que parecen estar al borde de un colapso nervioso por tanta tecnología rodeándolos) sino que actualmente y con herramientas que la gran mayoría tiene a su alcance, es posible combinar una visión del mundo real con elementos virtuales para crear una realidad mixta con la cual se puede tener toda clase de interacciones.

Es importante no confundir realidad aumentada con realidad virtual. La principal diferencia radica en que la realidad aumentada o RA combina elementos reales y virtuales, mientras que en la realidad virtual todos los elementos son virtuales, como su nombre lo indica.

Código bidimensional utilizado originalmente para añadir objetos o información a una imagen real.

Aunque las aplicaciones de esta tecnología son muy diversas y van desde cirugías hasta militares y arquitectura, algo que llama la atención es el uso que se le está dando en la publicidad, brindando una nueva manera de poder interactuar con el consumidor.

Pero, ¿Cómo funciona esto? Bueno, hay 3 elementos clave que intervienen:

1.     Objeto real con algún tipo de marca de referencia, que haga posible la interpretación y creación del objeto virtual (hoja de papel, empaques, stickers).

2.     Cámara o dispositivo que sea capaz de transmitir la imagen del objeto real (webcam, pc, Smartphone).

3.     Software capaz de interpretar la señal transmitida por la cámara o aparato (usualmente descargable de manera gratuita).

Al colocar el objeto real frente a la cámara, esta capta la imagen y la transmite al equipo, cuyo software está programado para crear un objeto virtual, que dependerá del objeto real captado por la cámara. Finalmente el aparato de salida, un monitor por ejemplo, exhibe el objeto virtual en sobre posición al real, como si ambos fueran la misma cosa.

A continuación una aplicación de esta tecnología realizada por una conocida marca de alimentos en varios países, entre ellos Ecuador:

Pero seguramente, la mayor cantidad de posibilidades es a través de los smartphones, liderados hoy en día por el sistema operativo Android (aunque las cosas pueden cambiar con el nuevo Iphone 4S en escena). Les dejo un par de apps de RA desarrolladas y disponibles para Android para que revisen, y los invito a buscar campañas en su entorno utilizando esta tecnología. ¡Hasta luego!

LAYAR

JUNAIO

Fuentes: Vuelo digital Maestros del Web Bajaki

A propósito de los Cóndor de Oro...

Año a año el festival Cóndor de Oro reúne en un sólo lugar a lo mejor (¿?) de la publicidad ecuatoriana, para que los expertos puedan debatir y elegir a los ganadores, de acuerdo a las diferentes categorías.

El jurado usualmente está compuesto por invitados extranjeros. Grandes exponentes de la industria publicitaria, quienes aseguran tener el criterio evaluador adecuado para este festival.

Este año la polémica gira en torno al spot ganador. Delfín Quishpe sobre un bolón invitándonos a usar una marca de aceite de cocina. A continuación el video:

No pretendo convertirme en jurado del Cóndor de Oro, peor aún polemizar más sobre este tema del cual ya se ha hablado mucho; eso se los dejo a ustedes.

Más bien me pregunto, ¿Ha cambiado en algo la publicidad ecuatoriana? Muy poco diría yo.

Fuera de las campañas regionales, acriollizadas por las multinacionales en nuestro país, el nivel de producción de comerciales no ha mejorado mucho en nuestro país. No hay que generalizar, pues hay algunos que si demuestran un ligero avance; pero en su mayoría no ha cambiado mucho.

Lo que si se ha perdido es la conexión que generaban los comerciales de antes entre el producto y el consumidor. Es difícil encontrar un comercial actualmente que cree un vínculo, como por ejemplo el del Programa del Muchacho Trabajador (PMT) con la clásica frase, que incluso impulsó la creación de un grupo en redes sociales para encontrar a la niña que la pronunció.

Como ese ejemplo hay muchísimos. A continuación les presento algunos de los comerciales más recordados de las décadas del 80 y 90. Por motivos de espacio no va a ser posible colocar todos, pero he tratado de reunir algunos de los más representativos y que ya sea por el contenido, por alguna frase o canción en particular, se quedaron en la mente de todos:

Gudiz

Salsa de Tomate Los Andes

Sardinas Real

Cola Fruit

Cereales McDougal DO -RE - MI

Comesolito

Lotería Nacional - Aeropuerto

Fresco Solo

Panolini

Deja

Banco del Pacífico

Pan de pascua Bimbo

Mi comisariato - Tarjeta Navideña

Lo mejor de junio

El sitio Ads of the World (www.adsoftheworld.com) publica mensualmente en su blog las piezas ganadoras en distintas categorías como televisión, ambient, outdoors y otras, otorgando los reconocimientos ¨Gold¨,  ¨Silver¨ y ¨Bronze¨. 

A continuación podrán ver los ganadores del mes de junio en cada categoría:

Mejor Film

Mejor Impreso

Mejor Ambient

Mejor Outdoor

Mejor Online

Mejor Correo Directo

Mejor Edición de Imagen

¿A LA GENTE LE GUSTA QUE LA MALTRATEN?

En días pasados mientras almorzaba con un grupo de amigos, uno de ellos contaba una graciosa anécdota de sus inicios en el mundo laboral. Esta se llevó a cabo en el negocio de muebles de su padre, quien durante algún tiempo había dirigido con éxito una fábrica de mobiliario para oficinas.

El contaba que, uno de sus primeros proyectos, como cualquier ávido universitario recién egresado, era el cambiar el estilo algo “rudo” de su padre para dirigir a sus subordinados, pues de acuerdo a las nuevas tendencias de RRHH (que ya se le comenzaba a llamar “Gestión del talento humano”) indicaban que un approach más “humano y delicado” seguramente tendría inmediatos y lucrativos efectos en la rentabilidad de su empresa.

El experimentado empresario decidió dejarle esa tarea a su ávido y joven hijo universitario, permitiendo que se encargara del manejo de la gente, y la supervisión directa de las tareas y distintos proyectos, no sin antes lanzar una advertencia (que más sonaba a clarividencia) sentenciando que “A esta gente le gusta trabajar así, les gusta ser maltratados”.

Los resultados no se hicieron esperar. Casi de inmediato se pudo sentir un cambio en los empleados, luego de las constantes charlas motivacionales que el nuevo y joven jefe daba; aunque no fueron los objetivos que el esperaba. Las entregas comenzaron a retrasarse, los muebles que salían no estaban bien terminados y los costos por desperdicio de materias primas comenzaron a aumentar de manera vertiginosa. En poco tiempo el ávido y actualizado universitario se vió empleando el estilo algo “rudo” de su padre en la gestión, antes de que fuera empleado con él esa misma técnica de motivación a la inversa.

Suena a refrán popular, pero de acuerdo a la creencia general, nos gusta que nos maltraten y en muchos casos somos mal llevados por naturaleza, pero, ¿En verdad es esto necesario para alcanzar la máxima rentabilidad en un negocio?

De acuerdo a un artículo de la Ing. Lidia Moroni, de la Univ. De San Andrés, frecuentemente, las víctimas del abuso son psicológicamente débiles (baja autoestima, altos niveles de ansiedad, personalidad sumisa) o socialmente vulnerables (padres solteros, personas con rasgos físicos sobresalientes o personas muy dependientes).

El bajo nivel académico de nuestro país y las escasas oportunidades de formación a profesionales, sumado al poco interés de los trabajadores por superarse (aceptémoslo, es de parte y parte) los hace susceptibles a estos maltratos, sin poder entender que solo lo superarán una vez que decidan superarse a sí mismos.

Después de todo, padre e hijo tenían razón. Es más rentable tratar bien a los empleados (además de lo correcto, todos somos iguales al salir de la panza y al entrar en la caja) pero ellos aceptan el maltrato y lo que es peor, lo contrario lo toman como un signo de debilidad.

Quizás la nueva tendencia a desarrollar es educar y formar a los trabajadores, para conseguir mejores profesionales y crecer todos juntos. Algunas empresas ya lo hacen, entregando préstamos a sus colaboradores para que completen sus estudios de bachillerato, ingresen a una universidad, etc. Ojalá cada vez más empresas se sumen a esta práctica, que al final traerá beneficios para todos.

Aquí pueden leer más sobre el maltrato laboral:

http://www.gestiopolis.com/organizacion-talento/el-abuso-emocional-en-el-trabajo.htm

http://www.materiabiz.com/mbz/capitalhumano/nota.vsp?nid=33813

Esta es mi tierra linda del Ecuador, que lo tiene todo...

Uno de los puntos mas icónicos de New York es la zona conocida como Times Square. Su importancia sólo es comparable a lugares tan destacados como la Plaza Roja de Moscú, Trafalgar Square en Londres o la Plaza de Tian'anmen en Pekín, y se caracteriza por su animación y por la publicidad luminosa. Anteriormente conocida como "Longacre Square" recibe su nombre actual cuando el New York Times decide en 1904 construir su edificio en ese lugar.

Además de ser junto con Central Park uno de los lugares que ha aparecido mayor cantidad de veces en películas, también es el lugar más codiciado por todas las marcas del mundo para colocar sus anuncios en sus atractivas vallas.

Es así como podemos ver por ejemplo que en el 2009 American Eagle Outfiters implementó una eficiente manera de atraer clientes a su tienda. Al realizar sus compras en aquel lugar, uno es invitado a dejar un mensaje corto y a que su foto salga durante 15 segundos en la valla animada de 15000 pies cuadrados (unos 1400 metros cuadrados) asegurando que su rostro sea conocido por todo Times Square, obteniendo sus "15 segundos de fama". 

Pero no sólo compañías y personas están aquí. El Gobierno ecuatoriano a través del Ministerio de Turismo y su campaña "Ecuador ama la vida" han realizado una sencilla y clara animación sobre algunas de las maravillas que el turista puede encontrar en nuestro país. 

A manera de testimonial anónimo, se invita a descubrir paisajes como las Galápagos, o aguas termales ubicadas en un cráter a 3200 mts sobre el nivel del mar.

Una excelente aplicación de esta herramienta, por no mencionar lo acertado de invitar a personas en una ciudad como Nueva York, llena de turistas de todo el mundo y donde siempre hay prisa de llegar a cualquier parte, a explorar un mundo nuevo y desconocido.

Acá el video:

¡Cuidado se te pasa el kilometraje!

Es un tema ya trillado que la vida moderna nos copa el tiempo y que todo debe ser planificado. Tenemos horarios muy rígidos para las clases de tenis, universidad, gimnasio, ¡hasta para departir con las amistades! Cada vez se va haciendo mas difícil encontrar tiempo para aquellas actividades que nos brindan distracción.

Inclusive ciertas actividades "obligatorias" como llevar el auto al chequeo se ven afectadas, sin embargo logramos acomodar un espacio en nuestras apretadas agendas lográndolo en el periodo recomendado, para poder así mantener nuestro vehículo en óptimas condiciones y prolongar su vida útil al máximo.

Pero y...¿Qué tal si tuviésemos el mismo cuidado respecto a nuestros cuerpos?

Laboratorios Abbot en conjunto con Manhattan Health Network implementaron una interesante actividad mediante la cual, se exhibían varios modelos de autos clásicos, de las décadas de los 40's, 50's y 60's. Esta se llevo a cabo en Manhattan, en un concurrido sector de Broadway.

Al acercarse a admirar estas bellezas mecánicas una joven invitaba a realizarse un chequeo periódico, de la misma manera en la cual uno lo hace con su vehículo. Destacando como mediante este hábito es posible lograr una vida longeva y plena.

Junto a los autos se montaron varias estaciones, en las que luego de hacer unas sencillas pruebas de rutina (fuerza, presión, porcentaje de grasa corporal) se entrega a los participantes un sencillo resultado, donde se les indica como están en relacion al promedio de acuerdo a su edad.

Adicional, se entregan varios folletos sobre cuidado preventivo y se dan recomendaciones de que tipo de ejercicios se deben realizar y que hábitos alimenticios se deben modificar, en el caso de que esos resultados no estén de acorde a lo recomendado por los doctores.

Una divertida actividad con un mensaje muy claro y que nos recuerda que de repente es bueno bajarse de ese tren supersónico llamado "vida moderna" e ir a pie.

Start spreading the news...

Dicen que una de las maravillas de la globalizacion es la desaparicion de las fronteras, y que ahora las personas somos libres de viajar por todo el globo sin restricciones  (estoy seguro de que muchos migrantes podrian argumentar lo contrario pero eso sera tema para otro post).

Es por eso que decidi tomarme unas pequenas vacaciones. Y que mejor destino para atestiguar sobre la globalizacion que en la ciudad donde convergen todas las culturas: New York.

Pero eso no quiere decir que me vaya a desligar del blog, por el contrario, tratare de aprovechar esos dias para subir nuevos posts con interesantes temas, de hecho ya tengo algunos en mente.

Asi que esten pendientes para muchas cosas interesantes que de seguro encontrare en la gran manzana.